2012年7月20—22日，第五届化妆品大会盛大召开。本次盛会由《销售与市场》杂志社主办，《化妆品观察》杂志承办。香精香料化妆品工业协会理事长陈少军，连锁经营协会会长郭戈平，百货商业协会会长楚修齐，销售与市场杂志社社长李颖生，邦定医学美容企业集团董事长、全国工商业联合会美容化妆品业商会专家委员会主任杨志刚及近800名品牌方、经销商、专卖店代表等行业人士出席此次盛会。

每年一届的化妆品大会是化妆品产业，乃至经济界的年度盛事，是化妆品行业的风向标、晴雨表和最忠诚的守望者。2012年，通过《销售与市场》旗下《化妆品观察》的市场调查发现，化妆品零售商面临着利润趋微和理性消费的双重挑战，以往“生意难做”的声音正日益被残酷的现实所取代。2012年，品牌商开始了新一轮的洗牌周期，既有格局处于动态的调整之中。而经销商，依然在夹缝中求存，力图创新经营模式，在与上下游博弈过程中争取主动权。尤其堪忧的是，产业生态变得日益浮躁，在黑暗中逐渐迷失自我，急需找寻明灯。

2012（第五届）化妆品大会以“价值回归，重塑产业新生态”为主题，呼吁品牌商、经销商、零售商重新审视赖以生存的产业生态环境，回归自我，重新定义自身价值，去除浮躁，重塑和谐共生的产业生态。

本届大会围绕“传承与创新”、“融合与共生”、“变革与重构”三大主题邀请国内外化妆品各个产业链上的和操盘人全程参与，肩负产业责任与使命，致力于打破行业壁垒，探索产业趋势，提升企业营销管理水平，推进化妆品产业升级和化进程。